Avtomobilska industrija je že pred leti ugotovila, da so naročnine naslednja velika stvar pri kovanju dobičkov. Tako so danes nekaj že povsem običajnega obdobna plačila za nekatere storitve, kot so naprednejše storitve in povezljivost infozabavnih sistemov ali pa naprednih pomočnikov za vožnjo, kot so žarometi ali polsamodejna vožnja. Nekateri proizvajalci so se poigravali z idejo, da bi pobirali mesečno rento celo za takšne funkcije, kot je ogrevanje sedežev.
Zdaj v avte vdira še 'Spotify' sindrom oglaševanja. Med 27. julijem in 10. avgustom je veliko lastnikov sodobnih BMW-jev opazilo, da se je na iDrive zaslonu pojavila pasica z 19 sekundnim oglasom za najnovejši film Spider-Man: Nov dan. Za kampanjo, ki se je odvijala na 70 različnih trgih, sta stala velikana zabavne industrije Sony in Marvel. Vključitev BMW-ja ni bila naključna, njegovi avti imajo namreč opazno vlogo v filmskem spektaklu.
V ritmu obogatenega zvoka in ambientalne svetlobe
Oglas je spremljala filmska glasba, poleg ozvočenja je sodelovala celo ambientalna osvetlitev potniške kabine. Za sprožitev animacije je bilo treba potrditi njen zagon ob stoječem avtu.
Številnih pa človek-pajek na njihovem zaslonu ni prav nič navdušil. Po medmrežju so se usule kritike na dejstvo, da so lastniki za neki izdelek plačali po več deset tisoč, morda celo več kot sto tisoč evrov, zdaj pa jim avto prek vgrajene opreme prikazuje reklame tretjih oseb.
Pandorina skrinjica je odprta
Poteza BMW sicer ni novost, nekaj podobnega so v preteklosti že doživljali lastniki znamke Tesla in koncerna Stellantis. Ford pa je po poročanju portala Quattroruote celo patentiral sistem, ki lahko določi število in značilnosti oglasov z uporabo podatkov, kot so lokacija in hitrost vozila, način vožnje, promet, predvidena pot in cilj.
Nekateri se bojijo, da se bo oglaševanje v avtih brez posredovanja držav v prihodnje le še stopnjevalo in da gre v smer, ko bo treba za boljšo uporabniško izkušnjo plačevati za ugasnitev oglasov podobno, kot to poznamo pri pretočnih vsebinah.
